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导演:Pon-Nipon
集数:全20集
类型:泰国
发行地区:泰国
影片对白:泰语
影片时长:
发行年份:2011
更新时间:2022-10-20 07:00:34
剧情介绍: 对于创业内容的平台来说,内容创作者无疑应该站在“C位”。关于创作者的重视度,资深观光社区的马蜂窝最近再次给出了自己的答案——“人的价值”有着最大的价值。 2天前,短篇电影《This Is Travel,This Is China》在纽约时代广场的标志性银幕上,汇聚了50位年轻游客拍摄的蜂巢照片。短篇电影将这些年轻人拍摄的美景衔接在一起,其中不仅有中国的名山大川,还有湖北的牛肉粉、浙江的绅云烧饼、上海海南浦大桥的普通公交车站等。这些照片上印着的是50名旅行者的名字。 马窝的短篇电影在时代广场播出了。 将用户的故事转移到大大小小的屏幕上,让旅行者和创作者“熠熠生辉”,就是蜂巢不断地飞来。这些发光点的背后是马窝和它们的高手之间的粘性,也是马窝经过10年以上构建的内容的“森林体系”。 把旅行者放在“C位”上 “旗亭在大唐芙蓉园的一角,我和她喜欢这个亭子,我们登上了很多台阶进入亭子里。那时,我只想用镜头留下这一瞬间的感觉。”。这次被选为短篇电影的蜂巢用户告诉我“@大菊在路上”。实际上,这样的瞬间每天都被记录在蜂巢旅行的平台上,这样的用户也不断地参加蜂巢。5月1日,马窝正式召开了“这是旅行”摄影大会,大会诞生了一些马窝未来签约的摄影师,他们的作品下次可以在哪里展示,充满了想象的空间。 在新疆拍摄的照片 “为了制作旅游业界的超级内容,首先需要挖掘更多的专业创作者。”马蜂窝内容中心摄影大会的负责人对记者说。对于马蜂窝来说,内容背后的创作者是这家公司最大的宝贝,希望能有效地做出有利于游客决策的旅游内容,很大程度上依赖于这些专业的旅游创作者。现在马蜂窝的创作者开放平台上已经有几十万名专业旅游作者,他们大多在9000后,他们既有自己稳定的粉丝群,也有旅行攻略内容的创作能力。 对于马窝来说,“人的价值”是最大的,马窝也确实一直是这样。 另一方面,通过摄影大会,帮助泛观光圈的高手(例如马拉松的高手、开车的高手、徒步的高手、登山的高手、滑雪的达人等),寻找更多优秀内容的创作者。另一方面,马窝也创造了各种各样的通道,实现了广大创作者的商业变化。去年12月,马蜂窝和吉林省联合建设了世界首个“内容创造者友好省”,通过许多创作者体验和创作吉林省的旅游内容的方式,支持吉林省的旅游推广,通过与地方政府和旅游景点的合作,获得了更多的商业机会。 同时,蜂巢每年在各地通过“蜂首俱乐部”、“未知旅行”、“未知饮食局”等社区活动,与高手保持着长期的交流。评价了马蜂的巢“@大菊在路上”。“和其他平台相比,马蜂社区的属性更强,互动交流的氛围也很好,这里聚集了很多纯粹的游客。这也是我一直想在马蜂窝里记录的原因。” “北极星攻略”丰富的内容“森林系统” 成立10多年来,如果说内容创造者在旅游内容领域急速兴起马蜂窝的土壤,马蜂巢团队多年来挖掘出大量内容的价值,并进行了升级。 马蜂巢联合创始人兼CEO陈奕在公开演讲中说:“内容背后是信息,信息背后是知识光谱,知识光谱背后是有价值的。任何人从媒体时代开始,生产内容都不难,但生产有价值的内容的门槛依然很明显。”。 在瘟疫给旅游业带来的巨大冲击中,马窝仍然进一步提高了自己的内容门槛。2020年底,经过半年的磨砺,马蜂窝推出了新的攻略品牌“北极星攻略”。这是一种新型的、深度结构化的攻略展示系统。陈奕迅说,“北极星攻略”的核心是“节约时间”“更专业”,系统化、结构化的攻略内容满足游客的一站式信息需求。 马蜂之巢“北极星攻略”页面。 今天的旅行者不管打开哪个“北极星攻略”,都能更直观地理解内容的深度构造化。页面首先展示了结构化的信息,据介绍,这是马蜂巢攻略团队通过实地调查、观光大数据、当地的文旅机构和达人的交流,整理的体系化内容。这些内容首先符合年轻游客对目的地旅游的期待,其次必须提供季节最新的旅游信息。马蜂巢攻略专家通常会在一周内计算攻略的校对和更新时间。系统化的攻略模块后,由攻略专家选择的旅行游戏产品。最后,是UGC笔记本、旅行记等短内容和长内容混合的信息流,答疑也占了大篇幅,这可以解决时效性问题,让用户支持。 从早期的观光论坛到网页时代以目的地为核心的内容结构革新,再到现在的短内容和深层结构化的“北极星攻略”,马窝不仅引领了行业旅游内容形态的变化,自己的内容“森林体系”也已经形成了规模“内容”成为马巢的遗传因子,也成为了金汤之城。 提高旅游内容营销的变现效率 疫病发生后,很多平台都把目光投向了“观光内容”的路线,期待着能产生最中长尾效果的过高评价利器,这也是蜂巢最擅长的内容场景。 作为旅游内容的老玩家,2015年开始探索“内容+交易”商业模式,2017年实现了100亿GMV,迅速成为旅游行业内容变化的样本。除了电子商务板块外,高效准确的旅行内容营销也提高了马蜂窝的变现效率。 比起追求“方便”和“杀死”时间的简单介绍,马蜂窝的决策型内容营销更追求效率,追求内容的正确分发和工具性,以新、准、全为基准,让游客的消费决策更简单,使商品连接。例如,在短片视频简单的“种草”目的地之后,游客还需要行程计划、防疫政策、拍照名胜、订票等更详细的实际旅游信息。这是马窝解决的难点,是真正影响用户决定的重要环节。 马蜂巢高级副总裁于卓也表示,“旅游内容营销不仅要追求用户的停留时间,还需要通过有效的内容运输来完成用户的旅游决策。这不仅要对合作伙伴负责,也要对游客负责。”。这种理念得到了蜂窝合作伙伴的认可。疫病期间,韩国旅游发展局、以色列旅游局、德国旅游局、西澳大利亚旅游局等海外机构均保持马厩与内容的合作,国内各目的地的旅游局和旅游景点也是马厩的合作伙伴。 五一假期临近,国内旅游业全面恢复,游客的脚步越来越远,结构化、系统化的内容也越来越需要,马窝在疫病中磨砺出来的“北极星攻略”的价值也更加明显。在“内容森林”的旁边,疫病的预防和控制局势持续好转的现在,马窝的下一步值得期待。 校陈荻雁 出典:新京报
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