编辑指南：在写实偶像频繁崩坏住宅的今天，虚拟偶像和异军的突起一样，与粉丝的相互作用形成了特有的社区效应。2021年也被称为虚拟偶像元年，很多人看到这个风口浪尖，娱乐公司开始着手虚拟偶像的构建，2022年虚拟偶像泛滥，会不会成为灾害呢？让我们和作者一起思考一下吧。 　　往来于各大明星阵营和跨年派对的洛天依、网络直播的A-SOUL、频繁表演神曲的乐正绫、奔走于带货领域的翎Ling。。。。。。 　　认真的偶像频繁地破坏着家，不过，虚拟偶像异军突起着。出道后再次走出圈外，多次冲破次元的壁垒，实现了次元文化的冲突。 　　根据艾媒咨询，2021年中国虚拟偶像的核心产业规模达到62.2亿元。虚拟偶像牵引周边市场的规模达到1074.9亿元。 　　2021年爆发的虚拟偶像们，似乎表明了虚拟偶像时代的到来。但是，仔细一想，即使大波虚拟偶像蜂拥而至，大众所熟知的也只有洛天依、A-SOUL等少数。 　　刚刚跨年夜，虚拟偶像的登场再次促进了产业的风口浪尖。 　　互联网的大型工厂、娱乐大型企业、风险投资公司等纷纷入局，在资本、技术、流量、技术等的支持下，虚拟偶像确实处于很大的发展时期，但并不是下一个A-SOUL。 　　虚拟偶像的风口不一？ 　　据西南证券数据整理显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，比上年同期增长68.8%。虚拟偶像引领周边市场的规模预计到2020年将达到645亿6000万元，到2021年将达到1074亿9000万元。 　　预计到2023年，中国虚拟偶像核心产业市场规模将超过200亿元。庞大的市场和巨大的潜力、虚拟偶像的风口浪尖吸引了众多竞争者。 　　屈指可数的“闻风而动”网络巨头，其路线各不相同。 　　Bilibili（以下简称B站）建立虚拟偶像的全产业链配置，收购上海禾念，成为国内最大的虚拟偶像社区，通过股票准入等加速了全产业链的配置。 　　在此期间，B站举办了几场业界重要的演唱会，包括中国首个虚拟偶像下线演唱会品牌BML-VR在内，2020年12月B站举办了BML-VR 2020，现场直播在线的人气高峰突破了1087万人。 　　腾讯运营着人气IP孵化虚拟偶像，构筑了虚拟公演平台。2020年，王者荣光虚拟男子团-无限王者团登场。腾讯音乐娱乐集团（TEM）与虚拟公演服务品牌Wave达成了战略合作。 　　阿里巴巴发表虚拟主播，支援内容电子商务，构筑了淘宝天猫带货虚拟偶像“Mika”和新国风偶像“苏多”、天猫超级品牌IP形象“小铃家”。同时，积极推进明星虚拟形象的构建，发售了张艺兴和易闭店千玺的虚拟形象“张小Z”和“千喵”。 　　爱奇艺制作了虚拟偶像试镜节目，发售了虚拟偶像长RICH BOOM，在《青春中有你》《中国新说唱》等综艺节目中登场。此外，虚拟偶像甄选节目“超越次元的新星”也结束了。 　　除了网络公司之外，娱乐公司也是虚拟偶像产业的重要“流派”。乐华是娱乐公司初期的入局者，旗下的A-SOUL从“国v之耻”走到“国v之光”，成功打破了“资本傀儡”、“皮练习生”等疑问。 　　同时，各风险资本也涌向虚拟偶像产业，加速了风口孵化。根据天眼调查的不完全统计，截至12月28日，2021年虚拟偶像领域的风险企业已经接受了25项融资，融资额从数百万人民币到数千万美元不等，创世合作伙伴资本、万象文化、网易资本、顺为资本、金沙江创投等明星机构陆续入局。 　　与真人偶像相比，虚拟偶像在某些方面占据着优势。经过2021年的崩溃元年，“顶流”的人流相继倒塌。虚拟偶像没有丑闻，也没有破坏人的说法，大部分人都是从粉丝那里得到的。 　　更重要的是，在Z世代的高压下，渴望陪伴的感情需求下，产生了“孤独经济”，虚拟偶像的优越性也变得明显。咫尺千里不像真正的偶像，虚拟偶像的陪伴属性和归属感吸引了很多忠粉。因此，许多虚拟偶像的选择被简化，技术性的设计被简化，主要以与粉丝的交互属性为主。 　　在我们看来，二次元虚拟偶像本来就属于小众，近年来各种必然和偶然因素重叠在一起，虚拟偶像产业已经是公认的风口浪尖，潜力空间充满了想象。 　　硬币的反面，增加了风险投资，互联网的大工厂和娱乐大企业蜂拥而至，虚拟偶像的路线越来越拥挤，形成了红海竞争的势头，给入局者带来了前所未有的危机感。 　　互联网的大型工厂纷纷“带着资金”入场，配置虚拟偶像，各自掌握着数十万名粉丝和巨大的交通入口的时候，金钱之路就不用说了。 　　艾媒咨询2021中国虚拟偶像爱好者的图片显示，92.3%的虚拟偶像爱好者年龄在19-30岁，女性为53.6%，男性为46.4%，男女比例相当，中高收入者居多，月平均收入在5k以上75%。 　　但是，资本和业务可以复制复制复制复制已经成功“退出社团”的虚拟偶像吗？ 　　无意识排外，以及对资本的警惕是指V社团（Virtual YouTuber，以虚拟形象活跃在YouTube这个网站上的视频所有者，现在是虚拟主播，虚拟偶像等虚拟或者现实世界中活动的真实感所演绎的虚拟形象）的原居民本能的反应。 　　其中最典型的例子是乐华旗下的A-SOUL。 　　2020年11月，A-SOUL组合发表了出道视频，弹幕一时被认为“差距不大”而掌握了霸权，对于还没有出道的少女团体充满了恶意。但是，不久就迎来了真香的脸。 　　A-SOUL是“带着钱入场”，但对于不习惯的圈子来说很涩。即使是王牌嘉然，第一次播放的效果也很尴尬。用可爱的印象和声音线支撑着。 　　但是，片尾曲《宅男舞蹈20连舞》却成功地挽回了观众的视线，将前来开玩笑的人们变黑，成为了圈内的佳话。 　　除了嘉然之外，其他成员也在一个一个地努力着组合的成长。自夸“大魔王”的向晚，每天都会咬着评论区的弹幕，从最初的故事开始，变身为之后的“梗天使”。 　　A-Soul的脱皮也目击了成员的简单性。贝拉作为队长，也是队伍的舞者，以身体执行着贝极星（贝拉爱好者名）的口头禅。“你知道A-SOUL队长的含金量吗？” 　　纯粹的乃琳也不甘于落后，虽然女子团的底子很差，但是凭借着很高的学习能力，能够自由自在地回答各种各样无法马上区分褒贬的“奇怪的话”，从而有效地反杀。 　　与此相比，曾经被关在“小黑屋”里的咖啡乐是5个人中最慢的。幸运的是，在“封闭”之后，进步也明显，再加上出色的歌唱能力，获得了好评。 　　《黑转粉》的嘉心糖（嘉然粉丝名）在《不二研究》中表示，虽然是看戏剧的心情，但不知什么时候开始积极努力的样子打动了我的心，加上不俗气的艺人素质，“流速练习生的门槛也不是一个人能去的”。 　　截至1月7日，A-SOUL 5名团员共有19981名舰长（B站的“大航海”也称为直播舰队，B站开发的月票机制，有助于获得喜欢的播音员的收益。B站的大航海主要有3个头衔，从低到高分别是：舰长、提督、总督）一个舰长一个月的价格是198元，粗略的最低收入是396万元。 　　在风口下，虚拟偶像在2021年喷出，不期待下一个A-SOUL的复制品。 　　其中不能忽视的问题是，如《艾媒咨询|2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》所提及的，洛天依、A-SOUL等虚拟偶像的生产及运营成本高，入局门槛高。头部IP正在蓬勃发展，但是腰部和尾部的IP破环难度很高。 　　从“不二研究”来看，A-SOUL的成功并不是偶然的，但并不是只靠资本就能随意复制，也不能随便取代“程咬金”。 　　根据上述报告的另一个数据，如果喜欢的话，支持的人占52.30%，只有22.0%的人不容易交换虚拟偶像。 　　从消费者的角度来看，并不是没有机会复制下一个A-SOUL。 　　诞生时随身携带“人设”，但在虚拟偶像成长的道路上，与粉丝有着相互作用，赋予了更多的属性，加深了与粉丝的羁绊。 　　这种羁绊不仅仅是虚拟皮相和人设，也是真金和真情。 　　根据艾媒的报告，2021年8成的网络用户为了虚拟偶像每月花费在1000元以内，37.6%的网络用户回答了想使用更多的钱支持虚拟偶像。 　　29.5%的人是虚拟偶像，月平均500-1000元，27.3%的人是200-500元，23.2%的人是200元以下，再1.6%的人每月平均花费1.6%。 　　随着虚拟偶像产业的不断发展，手办、唱片等产品已经成为虚拟偶像流量变化的重要渠道，粉丝们将花费更多的金钱和精力来支持。 　　请尝试一下克利普顿或克利普顿？ 　　据一个A-SOUL粉丝说，A-SOUL经常和粉丝进行在线娱乐，就像你在网上描绘的那样，5个团员也在和粉丝在线聊天。 　　当初，我曾流经周围了解过A-SOUL，仔细理解后，发现她们的性格很受人欢迎，即使聊天也没有代沟，反而很有趣，很长时间习惯了她们的陪伴。 　　也许是因为感情的羁绊吧，虚拟偶像的内部构造和真人偶像大不相同。 　　在我们看来，A-SOUL的粉丝团体从弹幕的缝合度来看，揭示了次元文化的冲突。在她们的弹幕上，聚集了“睦38313；友”、“刀友”、“豆友”、“震友”。 　　“不抑制评价”“包容一切”也许就是这个圈子的法则。 　　用粉丝的话来说，就是“不接受所有资本舆论的引导，我们的爱发自内心”。 　　正如那位A-SOUL粉丝著名的二创歌《发病ing》中所写的那样，“所有奇怪的话都能解开，全部都写着喜欢你”。 　　“千人之眼有千人之哈姆雷特”。在某人的眼里，虚拟皮相终究是空的，只不过是梦幻的梦。在某个人的眼里，虚拟偶像投入了真金白银和真情实感而爱着。 　　不能否定的是，当“二次元”的主力组合Z一代逐渐拥有自主消费能力时，虚拟偶像的IP价值在风口浪尖上更加突出。在破环效应下，受众集团不断延伸，流量变化能力增强，或突破更多的圈层屏障。 　　2016年洛天依的出席，在虚拟偶像+真人明星的次元组合中创下了2倍的收视率。A-SOUL的第一次离线直播活动，事先清除了往年富余的萤火虫的门票，舞台被水也不漏的包围着。网络的神曲《九九八十一》等也是由虚拟歌姬乐正绫之手创作的。 　　风口下，虚拟偶像能飞到2022多远？ 　　对于虚拟偶像来说，很多真人偶像的“崩溃”事件是可以避免的，但不是万无一失。颠覆事件是不可避免的。另一方面，在亚文化的聚集地，消费者更重视虚拟偶像的陪伴属性和归属感，但是“谁都有爱美的心”，精进的技术也必须提高日程。 　　结果，从现在来看，聚集人气的并不是简单的“披着皮的人”。 　　参考资料： 　　1.《虚拟女孩A-SOUL，为什么会成为网络亚洲文化的巴比伦塔？》游研社 　　2.“下一代特别主题研究、虚拟偶像市场”、西南证券 　　3.《艾媒咨询| 2021中国虚拟偶像行业发展及网络用户调查研究报告》、艾媒咨询 　　作者：公众号：不二研究 　　本文由@不二研究原创发表，谁都是产品经理。未经许可禁止转载。 　　问题图来自Unsplash，是基于CC0协议的。