就像一个人说话时独特的语气一样，瑞典EYTYS的设计中不时出现的复古意味，可能是被设计师记忆中的某些东西触动了，也可能是因为小时候的经验而形成的审美理念无意地发酵而成的结果。与其说EYTYS有着强烈的设计风格，不如说品牌更多地记载了设计师的个人叙述。 　　出生于1980年代 　　既没有叙述壮大的叙述，也没有很深的隐喻。EYTYS 2022年春季系列的第一个轮廓是从设计师Max Schiller的个人经验出发的。 　　在Schiiller的记忆中，他的哥哥有一个叫罗伯特的玩伴，罗伯特有着个人风格--超大型飞行员夹克、学院制服、制服和乔丹鞋，1990年代在斯德哥尔摩风靡一时的单品，给8、9岁的Schiiller带来了不断的冲击。“他和哥哥在沙发上追逐着现在最流行的MTV和美国电视剧《飞跃比佛利》，但是没有人能像罗伯特那样演绎Panalo风格”。他说。如上所述，品牌2022年春季系列由Schiller的个人回忆主导，小众文化Paninaro风格（“三明治风格”）逐渐得到满足。 　　EYTYS2022春夏系列 　　1980年代初，在米兰的三明治酒吧和快餐店，聚集了一群具有小众文化的青少年粉丝。这些青少年拒绝了意大利的慢食文化，沉迷于大洋彼岸的速食文化，对来自英国的合成器Inspur音乐感到兴奋，受美国工薪族典型服装的欢迎，穿着Timberland靴子、飞行员夹克、Levi’s和Stone Island牛仔裤色彩鲜艳的Moncler羽绒服、格子衬衫、典型的腰带成为造型的第一选择。美国的流行文化席卷全球，米兰的青少年通过漂洋过海的新造型和新方式，一方面追求更鲜艳、更美丽、更符合现在潮流的审美造型和高价品牌。另一方面，自由地表现了不顾10年前动摇的政治党派斗争。很多被称为Paninaro的米兰年轻人来自中、上层，某种程度的财务自由实际上给了追求昂贵品牌的机会，他们的出现象征着超越大西洋的生活方式和理念的融合。 　　像Schiiller这样生于1980年代的人，在现在的生活列表中可以很容易地找到符合过去痕迹的论点和论据，即使在设计推进过程中很多部分发生了变化，“复古”也是品牌设计中比较稳定的主题。 　　Paninaro风格 　　2022年春季系列的Paninaro风格，只不过是在全球化的背景下，EYTYS融合了文化的剪影。Schiller认为系列中的第3号造型是本季中最典型的符号。体现不同阶层、职业、身份的服装集中在这个造型上。被裁剪的学院风西装，内侧是粉红色条纹的休闲衬衫，下面的衣服是印有卡通样式迷彩图案的粗牛仔裤。Schiiller的设计奥义是将“冲突性矛盾”合理转化为品牌独特风格，工装制与街头休闲结成同盟，牛仔材质的透明随性的直率与精致的裁剪体现的考究的精良共存“机车风”硬核外放和轻内衣软私密共生。没错，这是一个极为包容的品牌，有些因素，从单品到风格，延伸到生活方式，共同构成属于EYTYS的集合概念，见证着这个时代的审美进化、文化融合和观念更新。 　　EYTYS2022春夏系列第3号造型 　　身份的本土性和世界性 　　从第一印象来看，也许EYTYS比北欧品牌更“世界”。与雕刻印象中的“北欧风”的极简和暗的纯色不同，充满融合的世界性审美，吸收了扎根于不同地区的流行文化的灵感。 　　在2021年春夏系列中，设计师以街头所属的Paninaro风格结合了Robert Cavalli式的华丽极繁主义。2021年秋冬，他们用极其简单的直线条、大面积的黑色单品、轮廓的西装和超长风衣，在电影《黑衣人》中营造出了禁欲的SF氛围。同时，设计师擅长吸收很多复古的艺术风格，例如Schiller在采访中表现过对建筑和室内设计的热情。关于旗舰店的设计，他表示“将EYTYS宇宙变成实体性的物理空间，我真的很兴奋”。 　　左：EYTYS2021春夏系列 　　右：EYTYS2021秋冬系列 　　EYTYS伦敦店铺的装饰受到了粗野主义（Brutalism）的影响，在铺着灰褐色粗墙的四角空间里，白色的灯管通过了裸着的天花板。重视原材料、规则线条和对称结构所带来的整体感，粗野主义建筑风格的特点不仅体现在EYTYS产品所处的环境，也体现在鞋子的设计上。值得一提的是，因为它被认为是极权主义的象征，所以曾一度是落寞的粗野主义，但21世纪随着Tumber和Instagram的传播而脱胎换骨，使用社交网络的年轻人热爱冷酷的质感和视觉冲击，为这门艺术注入了千禧年的文化记忆。 　　所有表面的混合实际上都有痕迹。Schiiller实现了EYTYS的全球化，但其血脉与海洋和自然的斯堪的纳维亚遗传因子相关联，如化学实验般溶于该品牌。 　　EYTYS伦敦旗舰店 　　错综复杂的美丽街道、古老的街灯、国王大道的拱桥、破旧的收银台和钟楼。。。。。。古代诗意中隐藏着先锋的创意，如果没有这样憧憬的魅力，魔法少女琪琪离家修行就无法选择斯德哥尔摩了。生活在靠近大海的城市，Schiller从城市和自然的双重美学中受益，启发传统和现代自由交织的理念灌注其中最Schiller设计灵感的回忆是周末划着自己的小船到森林深处，在那里采蘑菇的时间。在生活中汲取灵感，模糊工作和生活状态的界限，EYTYS由此透露出一个到处“自我”的品牌，从设计师的成长环境、回忆经历到日常习惯和生活想法这些自我细节都被转化为品牌设计语言。在众多品牌通过设计来应对时代主题和社会议题的现在，Schiller对EYTYS的内涵做出了真挚的自我反省，与松懈的自我亲密对话。 　　当被问到是否有被限制在现阶段设计的感觉时，Schiller表示，在给予无限的可能性时，可以尽情地从舒适的区域中跳出来。选择牛仔裤这个素材也是同样的理由。艺术性的加工、印刷、各种各样的缝隙、水洗等处理技术，牛仔的材质有无数的设计和操作的可能性，通过在其中排列组合的实验，得到了多样化的效果更令人吃惊。 　　EYTYS2022春夏系列的牛仔布设计 　　值得一提的是，在2022年春夏系列中，Schiller也尝试了蓝染，丹宁材质像方钠石那样呈靛蓝光泽，具有透明效果。同样在本季的工装斜纹布质地中，迷彩印刷这一常见要素被漫画艺术化后，体现了1970年代流行的流行艺术特色，与工装沉稳的板型一起，形成了荒诞无稽的幽默感。 　　扩大商业版图。 　　自由和任性的心理状态能够随意的设计，可能离不开EYTYS品牌的核心架构，但是没有比和儿时的伙伴一起工作更放松的了。“我负责创意，Jonathan Hirschfeld负责商务工作”，一拍即合形成的品牌构想，各取所长的职责和分工，长期以来早晚交往形成的默契，不是创意的触媒。Schiiller说：“合作伙伴的创业就像结婚一样。必须要问自己是否想和这个人长期交往。当然，维持商务，补充能力也很重要。”。 　　EYTYS CEO Jonathan Hirschfeld（左） 　　创意总监Max Sciller（右） 　　关注复古潮流和青年文化，确立1+1＞2跨越国界的合作，加入知名买家逐渐进入主流市场，从某种意义上说，EYTYS 8年的成功之路与其他新兴品牌具有相当的共性。其中的区别可能在于Schiller一直坚持的、充满个人寓意的创作。对他来说，合作和联名常常自然而然地一致。 　　2017年，与同样是斯德哥尔摩出身的实验派拉普·Yung Lean合作，与自己公司的品牌SadBoys合作发售了名为“Spider”的运动鞋。拥有系列中引人注目的全黑皮革和紧致的塑料表带，兼具工业设计中的实用法则和BDMM的压迫感。2019年，EYTYS还大胆采用混合面料与著名日本设计师Michiko Koshino联名，以其敏锐的舞蹈文化为灵感，运用热塑面料，制作出运动风格的空气大衣和工装裤。本系列中性能极强的充气上衣系列具备可调节的橡胶阀门，佩戴者可通过调节阀门自由调节服装带来的量感和尺寸--教科书一般功能性的时尚设计指南。 　　上：EYTYS和Yung Lean的合作系列 　　下：EYTYS与Michiko Koshino的合作系列 　　关于在不同的合作中维持和明确自己品牌特性的方法斯蒂尔说“在创造性的工作中，可以自发性地接近灵感的来源。因此，艺术家和音乐家的合作总是自然而然地发生。因为他们当时对我来说是非常重要的灵感来源。我们和H&M合作的时候，情况正好相反。他们是EYTYS”。2019年初，EYTYS与本土快餐时尚巨头H&M合作推出联名系列，如同后者以往的设计师系列，Schiller也在其中不保留自己品牌的内涵而投入。 　　正如其他拍摄街道和社交媒体时代兴起的新兴品牌一样，EYTYS在8年的成功之路上也见证着潮流的上升和下降。2014年，EYTYS在斯德哥尔摩首家离线旗舰店开业，之后在伦敦开设了分店，可以说今天EYTYS也保持着相当节制的开店速度。作为新兴时尚品牌，EYTYS在世界市场的巨大成功当然离不开时尚买家的传播。创业初期的2013年，伦敦Dover Street Market有陈列展位，Opening Ceremony、Colette等高级时尚概念店占据了第一位，2015年在联名作品上涂鸦了10个Cosmoo的品牌标志。随着近年来消费方式的变化和买方商店模式的先天性不足，这些响亮的名字已经没有了迄今为止的影响力。 　　Eythysx10 Cosmox Jessica Hans联名系列 　　对于EYTYS两人的头脑来说，买方店这种“小巧美丽”的精致，今天不可避免地要面临曲高和寡的困境，但它代表着时尚界的本质。“现在，社交媒体带来了新的信息传播方式，但是对于产品这个概念本身来说，最重要的是在这个环境中实际看到、触摸、感受到。这些在数字化通道中是无法完全实现的。为了和现实世界的客户取得联系，需要更多的小规模的产品。”我很高兴开设小卖部。” 　　2021年，EYTYS天猫旗舰店上线，合并了众多驻上海潮流买家店，两人清醒地认识到品牌文化的内涵，与现代文化的结合对现在的中国消费者来说是极其重要的。他们也认为最好的传播方法仍然是将在线和离线体验相结合。“店铺有很大的潜力，在我们的品牌领域发挥着重要作用。”实际上，在真正进入中国市场之前，EYTYS通过明星效应捕获了相当多的粉丝。在Z一代越来越重要的时尚消费层的现在，EYTYS复刻的1990年代的精神图景，正适合他们最亲切的时尚启蒙。 　　木兰写文章&冰轮 　　Mark Liu的编辑